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潤滑油產(chǎn)品包裝的重要性

發(fā)布時(shí)間:2009/10/15 點(diǎn)擊:1445 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回

    汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展,給潤滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限商機。我國潤滑油市場(chǎng)經(jīng)歷了由國際潤滑油品牌壟斷市場(chǎng),發(fā)展到由中石油、中石化、統一等國內企業(yè)的國有品牌,和眾多的民營(yíng)地方性品牌不斷發(fā)展壯大,形成了三足鼎立的競爭局面。潤滑油市場(chǎng)的競爭會(huì )越來(lái)越激烈,潤滑油企業(yè)只有不斷整合其品牌優(yōu)勢,差異化其產(chǎn)品,才能在競爭中良好發(fā)展。

    成功的產(chǎn)品靠的是產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品的功能性及美觀(guān)性。產(chǎn)品的品牌形象是通過(guò)準確的市場(chǎng)定位,和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略體現出來(lái);產(chǎn)品的功能性及美觀(guān)性也就是消費者從商品使用中得到的價(jià)值。如何從這兩個(gè)方面差異化產(chǎn)品是現在國內外潤滑油企業(yè)獲得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵,而包裝作為唯一能被消費者看到的、并代表產(chǎn)品品質(zhì)的載體,在競爭中愈顯優(yōu)勢,成為產(chǎn)品差異化的有效工具之一。

    目前市場(chǎng)上的汽車(chē)用潤滑油的包裝主要為高密度聚乙烯(HDPE)塑桶裝,標貼的方式主要為不干膠貼,也有部分國內品牌采用模內貼標為其高端產(chǎn)品提高形象。包裝的外形設計基本采用上手柄、側手柄、或上側雙手柄的方型桶體。國際品牌的潤滑油以其成熟的產(chǎn)品及市場(chǎng)經(jīng)驗,目前在國內市場(chǎng)推出的主要為其多年運作成熟的高端產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的包裝設計都是擁有版權的經(jīng)典桶型,全球通用的設計使其產(chǎn)品的包裝真正為產(chǎn)品代言,使消費者只要看到包裝就可認出產(chǎn)品,這也是幾大全球潤滑油品牌如此重視包裝的原因。

    包裝為潤滑油產(chǎn)品提高競爭力的貢獻主要有兩方面。首先,包裝可以提高產(chǎn)品的品牌形象。優(yōu)秀的包裝并不是簡(jiǎn)單的使用最先進(jìn)的包裝材料,而是讓包裝容器的造型、顏色、標簽設計和諧的組合,使之符合產(chǎn)品的內在品質(zhì),體現產(chǎn)品的定位,并為使用者帶來(lái)更為便利清潔的使用方式。其次,包裝可以最大限度的使產(chǎn)品的外形差異化。潤滑油包裝的顏色選擇正反映了這一點(diǎn)。適當的顏色選擇不僅可以使產(chǎn)品在眾多競爭品牌中脫穎而出,更可以體現出產(chǎn)品的功能特性。

    目前,潤滑油企業(yè)往往關(guān)注的是產(chǎn)品的品質(zhì)表現如何,市場(chǎng)推廣的力度如何。然而面臨競爭日益激烈的潤滑油市場(chǎng),潤滑油企業(yè)只有從消費者需求的角度出發(fā),不斷從各方面差異自己的產(chǎn)品,提升整體品牌形象,才能全面獲得市場(chǎng)競爭力。

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