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品牌是企業(yè)發(fā)展成敗的基石

發(fā)布時(shí)間:2009/7/24 點(diǎn)擊:1323 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回
 

要占據更大的市場(chǎng)份額需要品牌的支撐,否則,再好的產(chǎn)品也難以獲得消費者的認可。品牌是企業(yè)發(fā)展成敗的基石,代表了企業(yè)在市場(chǎng)中的形象和認知程度,對市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的吸引力,還可以提高企業(yè)的生產(chǎn)能力、生存能力、抗壓能力,使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中擁有強大的生命力。

  我們一起來(lái)看看作為傳統的以開(kāi)采石油、天然氣為主要業(yè)務(wù)的跨國石油巨頭們是如何重視品牌的:

  殼牌的品牌形象是一只貝殼,但是它帶給人的感受不是骯臟的石油,仿佛與海洋有著(zhù)某種神秘契約的清爽,是一種與眾不同的印象。殼牌提出要提供長(cháng)期可持續發(fā)展的清潔能源,減輕嚴重的環(huán)境污染,在人們心中也逐漸形成了健康、安全、環(huán)保的企業(yè)形象。

  英國石油巨頭BP集團的形象標志是由綠、黃、白三色組成的太陽(yáng)花標志,干凈、清新,其廣告語(yǔ)是超越石油。在BP推出的系列廣告中,向人們講述碳排放量的故事,提醒人們關(guān)注氣候變暖,鼓勵開(kāi)發(fā)新能源和可持續發(fā)展戰略。通過(guò)廣告形象,BP擠進(jìn)了新興企業(yè)的行列中。

  相對低調的法國道達爾集團,在其對外形象廣告中,通過(guò)看似無(wú)關(guān)的情節卻緊密關(guān)聯(lián)的細節,講述能源和生活的關(guān)系,巧妙地闡釋“道達爾能源,您的動(dòng)力”的主旨。

  石油牽動(dòng)了世界經(jīng)濟最敏感的神經(jīng),品牌牽動(dòng)了企業(yè)發(fā)展成敗最敏感的神經(jīng)。

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